Các loại hình quảng cáo phổ biến

Rating :
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading ... Loading ...
0 Phản hồi 3229 Lượt xem Chia sẻ với bạn bè

Trong các loại hình truyền thông marketing như khuyến mại (sales promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân (personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức sự kiện (events), truyền thông tại điểm bán hàng (POS), truyền thông điện tử(e-communication) … quảng cáo là một hình thức truyền thông marketing hữu hiệu nhất.

Làm thế nào để phân biệt giữa quảng cáo với các hình thức truyền thông khác? Người ta dựa trên 6 yếu tố để xác định quảng cáo.

1. Quảng cáo là một hình thức truyền thông được trả tiền để thực hiện.

2. Người chi trả cho nội dung quảng cáo là một tác nhân được xác định.

3. Nội dung quảng cáo nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động vào người mua hàng.

4. Thông điệp quảng cáo có thể được chuyển đến khách hàng bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.

5. Quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận khách hàng tiềm năng.

6. Quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể

Các loại hình quảng cáo phổ biến.

Quảng cáo thương hiệu (brand advertising).

Quảng cáo xây dựng thương hiệu nhằm xây dựng một hình ảnh hay sự nhận biết về một thương hiệu về lâu dài. Nội dung quảng cáo nầy thường rất đơn giản vì chỉ nhấn mạnh vào thương hiệu là chính.

Quảng cáo địa phương (local advertising).

Quảng cáo địa phương chủ yếu thông báo đến khách hàng rằng sản phẩm đang có mặt tại một điểm bán hàng nào đó nhằm lôi kéo khách hàng đến cửa hàng. (như quảng cáo khai trương của hàng hay quảng cáo của các siêu thị).

Quảng cáo chính trị (political advertising).

Chính trị gia thường làm quảng cáo để thuyết phục cử tri bỏ phiếu cho mình hoặc ủng hộ chính kiến, ý tưởng của minh. Các chiến dịnh vận động tranh cử tổng thống Mỹ là một ví dụ điển hình.

Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising).

Đây là hình thức quảng cáo nhằm hướng dẫn khác hàng làm thế nào để mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. (chẳng hạn như niên giám những trang vàng).

Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-respond advertising).

Hình thức quảng cáo nầy nhằm để bán hàng một cách trực tiếp, khách hàng mua sản phẩm chỉ việc gọi điện thoại hoặc email, sản phẩm sẽ được giao đến tận nơi.

Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (Business-to-business advertising)

Loại hình quảng cáo nầy chỉ nhắm vào khách mua hàng là doanh nghiệp, công ty chứ không phải là người tiêu dùng. Chẳng hạn như quảng cáo các sản phẩm là nguyên liệu sản xuất, hoặc các sản phẩm chỉ dùng trong văn phòng nhà máy.

Quảng cáo hình ảnh công ty (institution advertising)

Loại hình quảng cáo nầy nhằm xây dựng sự nhận biết về một tổ chức, hay thu phục cảm tình hay sự ủng hộ của quầng chúng đối với một công ty, tổ chức. (chẳng hạn như quảng cáo của các tổ chức thuộc liên hợp quốc, hay quảng cáo của các công ty sản xuất thuốc lá nhằm làm cho hình ảnh công ty mình thân thiện với công chúng hơn)

Quảng cáo dịch vụ công ích (public service advertising)

Thường là quảng cáo hỗ trợ cho các chương trình, chiến dịch của chính phủ (như sinh đẻ kế hoạch, an toàn giao thông …)

Quảng cáo tương tác (interact advertising)

Đây chủ yếu là các hoạt động quảng cáo bằng internet nhắm đến cá nhân người tiêu dùng. Thường người tiêu dùng sẽ trả lời bằng cách click vào quảng cáo hoặc chỉ lờ đi.

Áp dụng vào thực tế quảng cáo trên truyền hình:

Khi bạn xem một chương trình quảng cáo trên các kênh truyền hình có nghĩa là bạn:

1. Đc xem một chương trình đã sàn lọc kỹ về nội dung.

2. Được giải trí – tra tấn.

3. Nắm bắt được thông tin áp dụng vào thực tế cuộc sống.

Vậy quảng cáo trên truyền hình được bạn tiếp nhận như thế nào?

Các công ty bỏ tiền ra cho truyền hình đăng các mục quảng cáo của mình để quảng bá thương hiệu – thông báo – thông tin về sản phẩm … đến người tiêu dùng … Qua phương tiện truyền thông (truyền hình) là rất hiệu quả.

Ví dụ:

Với quảng cáo bia Heineken

TH1: Một anh chàng to cao đi vào siêu thị, thấy 1 cô gái xinh xắn đang nhảy với trên cao để lấy block bia Heineken, trên cao vì bên dưới đã hết sạch rồi anh ta tiến đến cô gái, cô gái nhận thấy – mỉm cười, ánh mắt cô gái cho ta thấy rỏ cô ta đang cần 1 sự giúp đở, và ánh mắt anh chàng thì có vẻ đồng ý. Nhưng thực tế… anh ta đến với lấy Block bia Heineken xong thì đi lun trong sự ngỡ ngàng của cô gái.

==> Thông điệp mà sản phẩm gưỉ đến người tiêu dùng là sự hấp dẫn của loại bia này… đến nổi mà người đàn ông sẵn sàng đổi lấy lòng tự trọng kiêu hãnh từ sựu galăng để có được…==> Rất hay và hấp dẫn.

Nhưng sau đó, một số các người tiêu dùng nữ giới đã phản đối và cho rằng hành động đó là đốn mạc – xem thường phụ nữ … đàn ông j mà như thế … ==> Kết quả là Heineken phải đổi mục quảng cáo khác.

TH2: Một quán bar có 2 anh chàng ngồi tại quầy bar, rồi có 1 cô gái tiến đến, 1 trong 2 anh chàng gọi phục vụ 1 cốc bia, Heineken phục vụ vừa đem ra đặt trên bàn thì bỗng quán bị cúp điện. Trong tích tắc vài giây, ly bia đã cạn sạch. 2 anh chàng nhìn nhau và có ý cho rằng người kia đã uống, nhưng bên kia.. 1 cô gái quay lưng lại đang liếm mép bọt bia.

==> Thông điệp Heineken muốn gửi đến khách hàng là bia Heineken quá hấp dẫn, đến nỗi cô gái làm gọn 1 ly bia trong tích tắt và nét mặt rất mản nguyện => Hay và hài hước.

Nhưng sau đó cũng bị các khách hàng nữ phản đối, họ cho rằng Heineken làm mất hình ảnh của họ, họ như những bợm nhậu …

Và thế là … đổi tiết mục khác.

Hiện nay bạn có thể nhận thấy tiết mục quản cáo của Heineken rất hay, họ đem sự đam mê của mỗi phái ra so sánh .. Đối với nữ là trang sức – nước hoa – quần áo … Nhưng với nam thì ………….. ohhhhhhhhhhhhhhhh. 1 kho bia Heineken.. ==> Không ai nói gì nữa.

0 bình luận

Bình luận - ý kiến

1900.8978 (Hỗ trợ 24/24/7) - 09.22.77.66.35
230 Cộng Hòa, P.12, Q.Tân Bình, TP.HCM
info@luaviet.co
149A Nguyễn Cửu Vân, P.4, TP.Tân An, Long An

Lửa Việt - thương hiệu đã được bảo hộ và giữ bản quyền nội dung website này. Nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức

Copyright 2009 - 2013 - All rights reserved, do not reproduce

Số lượt truy cập: 2783638 - 110 queries /0.261s.