Xu hướng rút ngắn thời gian của Quảng cáo Truyền hình

Quảng cáo truyền hình đang giảm dần thời lượng để thu hút sự chú ý của khán giả đồng thời tiết kiệm ngân sách dành cho quảng cáo. Quảng cáo 15 giây giờ đây đang ngày càng trở nên phổ biến và dần thay thế cho những quảng cáo 30 giây, cũng giống như những quảng cáo 30 giây đã thay thế những quảng cáo dài một phút ở thập kỷ trước.

Đối với người xem, điều này có nghĩa là sẽ có nhiều quảng cáo hơn trong một thời lượng nhanh hơn. Đối với các nhà quảng cáo, quảng cáo ngắn là một cách để tiết kiệm tiền đồng thời một nghiên cứu cho thấy những quảng cáo ngắn thu hút khán giả nhiều hơn và lưu lại hình ảnh trong não lâu hơn. Ông John Greening, Phó giáo sư của Đại học Báo chí Northwwestern đồng thời là cựu Phó giám đốc điều hành Đại lý quảng cáo DDB Chicago cho biết: “Người ta vẫn nghĩ rằng điều có giá trị nhất trên hành tinh này là thời gian, nhưng nay có lẽ điều quí giá nhất lại là sự chú ý”.

Theo Công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen Mỹ, con số các quảng cáo truyền hình 15 giây đã tăng lên hơn 70% trong vòng 5 năm trở lại đây và năm ngoái con số này là 5,5 triệu quảng cáo. Năm ngoái, con số này đã tăng từ 29% (năm 2005) lên 34% trên tổng số tất cả các quảng cáo quốc gia. Cũng theo công ty này, chi phí cho mỗi giây của những quảng cáo 15 giây cũng tương đương với những quảng cáo dài hơn.

Theo tính toán, một quảng cáo 15 giây trên mạng truyền hình có chi phí trung bình một năm khoảng 20,000USD tại thời điểm năm 2009. “Điều này trở nên thật sự hấp dẫn khi bạn nhận ra rằng chỉ mất nửa chi phí cho chương trình quảng cáo ngắn so với những quảng cáo với thời lượng truyền thống”- Mike Sheldon, Giám đốc điều hành Công ty quảng cáo Deutsch LA, một đơn vị của Interpublic Group, phát biểu.

Theo ông Jeff Boehme, giám đốc nghiên cứu cho hãng Kantar Media, trung bình, khoảng 5% khán giả xem truyền hình sẽ không chú ý đến quảng cáo 15 giây. Con số này là 6% với quảng cáo 30 giây và 6,5% đối với quảng cáo 60 giấy.

Theo Kanstar, hơn một nửa số các quảng cáo của các công ty đóng gói hàng hóa và 60% quảng cáo về thức ăn nhanh là quảng cáo 15 giây. Các thiết kế quảng cáo chỉ đưa ra hình ảnh đơn giản của sản phẩm, lướt qua phần giá cả và não bộ sẽ biết nhà quảng cáo muốn nói về điều gì. Quảng cáo mới cho Burger King về việc cung cấp những lựa chọn cho bữa sáng là một ví dụ.

Trong một quảng cáo 15 giây đang phát sóng, một người đưa thư đi xuống phố và mang theo một đĩa trứng, bánh kếp và khoai tây chiên. Không có mô tả bằng lời về sản phẩm. Thay vào đó anh ta hát “bạn có biết rằng bữa sáng được Burger King phục vụ không? Một bữa sáng tuyệt hảo. Đó là những gì tôi mong muốn”.

Trước đây, những quảng cáo 15 giây hầu hết bị sửa thành 30 giây, nhưng nay điều này đã thay đổi. Các nhà quảng cáo đang sản xuất các đoạn quảng cáo ngắn hơn vì những lợi thế của nó. Sự kéo dài chỉ phù hợp với việc lặp đi lặp lại để thường xuyên nhắc nhở mọi người về sản phẩm, cửa hàng hoặc giá cả, nhưng không thích hợp để giới thiệu chúng. Ngay cả những quảng cáo dành cho chính trị cũng có xu hướng ưa chuộng phương thức “đánh nhanh”.

Những quảng cáo ngắn có vẻ hiệu quả hơn những quảng cáo dài. Người xem có thể hình thành những liên tưởng mới trong một vài giây nhưng chỉ cần một giây để nhớ lại thông tin. Các ông trùm quảng cáo đang thực sự thích loại quảng cáo ngắn gọn này.

Procter & Gamble, nhà sản xuất kem đánh răng Crest và bột giặt Tide là nhà quảng cáo lớn nhất trên thế giới, đã tăng số lượng quảng cáo 15 giây lên đến hơn 299 nghìn quảng cáo trong năm ngoái so với năm trước đó. Wallmart, nhà bán lẻ lớn nhất thế giới, đã tăng việc sử dụng quảng cáo 15 giây từ chỉ khoảng 5.700 quảng cáo năm 2005 lên gần gấp 30 lần (148 nghìn) quảng cáo trong năm ngoái. Nhà bán lẻ này cũng đã đang lên kế hoạch tăng số lượng quảng cáo trong mùa Giáng sinh này

Tổng hợp