Kiến Thức Mở Rộng

Tìm kiếm một "Target" (công ty mục tiêu) trong M&A thường được ví như việc tìm kiếm mảnh ghép hoàn hảo cho một bức tranh chiến lược đang dang dở. Nếu chọn đúng, giá trị doanh nghiệp sẽ tăng trưởng theo cấp số nhân. Nhưng nếu nhắm sai mục tiêu, sự chắp vá này sẽ trở thành một "hố đen" hút cạn nguồn lực, tài chính và nhân sự của công ty mẹ.

Trong bối cảnh kinh tế đầy biến động, một chuỗi cung ứng lỏng lẻo có thể là "gót chân Achilles" đánh sập mọi nỗ lực tăng trưởng của doanh nghiệp. Để giải quyết bài toán này, thay vì tự loay hoay xây dựng từ đầu, các CEO đang tìm đến M&A (Mua bán và Sáp nhập) như một lời giải tốc độ và triệt để.

Bán doanh nghiệp là một nghệ thuật đàm phán, nhưng nền tảng của nó lại là sự kỷ luật trong quản trị. Chuẩn bị một chiến lược Exit rõ ràng không có nghĩa là bạn sắp bỏ cuộc, mà là bạn đang ép tổ chức của mình hoạt động theo những chuẩn mực cao nhất của thị trường

Trong hành trình lèo lái doanh nghiệp, mọi CEO và nhà sáng lập đều phải đối mặt với một ngã rẽ chiến lược mang tính quyết định: Tiếp tục tự xây dựng, mở rộng từng bước (Organic Growth) hay dùng tiền mua lại một doanh nghiệp khác để bứt tốc (M&A - Tăng trưởng vô cơ)?

Đứng trước áp lực cạnh tranh khốc liệt và ranh giới tăng trưởng ngày càng thu hẹp, chiến lược tăng trưởng hữu cơ (organic growth) đôi khi không còn đủ nhanh để doanh nghiệp giữ vững vị thế. Đó là lúc M&A trở thành một "đòn bẩy" chiến lược.

Trong kỷ nguyên mà người tiêu dùng ngày càng "miễn dịch" với những banner quảng cáo nhấp nháy hay những lời chào mời mua hàng lộ liễu, các marketer buộc phải tìm ra những cách thức tiếp cận tinh tế hơn. Đó là lúc Advertorial lên ngôi.

Bước chân vào thế giới PR và quảng cáo báo chí, bạn sẽ nhanh chóng bị bủa vây bởi hàng loạt thuật ngữ chuyên ngành (Jargons) từ các Tòa soạn hay Agency.

Trong quá khứ, việc đo lường hiệu quả quảng cáo trên báo giấy thường mang tính ước lượng (dựa trên số lượng bản in phát hành). Tuy nhiên, trong kỷ nguyên báo điện tử (E-newspaper), mọi thao tác của độc giả đều để lại "dấu chân kỹ thuật số".

Tại thị trường Việt Nam, nhiều thương hiệu lớn đã chứng minh rằng: Nếu biết cách khai thác, quảng cáo báo chí (cả báo giấy truyền thống lẫn báo điện tử hiện đại) sẽ tạo ra những cú hích truyền thông vô cùng mạnh mẽ.

Quảng cáo đa phương tiện trên báo điện tử là sự kết hợp hài hòa giữa nội dung báo chí chiều sâu với các yếu tố công nghệ, đồ họa và âm thanh. Thay vì bắt độc giả phải đọc một "bức tường chữ", định dạng này biến bài viết thành một không gian trải nghiệm số sống động

Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME), việc phân bổ ngân sách marketing luôn là một bài toán cân não. Chi một đồng ra phải thu về hiệu quả xứng đáng. Khi đứng trước hai kênh truyền thông lớn: Quảng cáo Báo chí (Báo điện tử) và Quảng cáo Mạng xã hội (Facebook, TikTok), nhiều chủ doanh nghiệp thường băn khoăn không biết đâu mới là "bến đỗ" phù hợp