Mùa tuyển sinh luôn là giai đoạn cạnh tranh khốc liệt nhất giữa các trường đại học, cao đẳng và hệ thống giáo dục quốc tế. Mặc dù học sinh Gen Z dành phần lớn thời gian trên mạng xã hội, nhưng quyết định chọn trường thường chịu ảnh hưởng rất lớn từ phụ huynh – những người nắm giữ tài chính. Báo in và các ấn phẩm giáo dục uy tín chính là kênh truyền thông "chốt chặn" niềm tin hiệu quả nhất đối với nhóm phụ huynh này. Sự xuất hiện trên mặt báo chính thống giúp nhà trường khẳng định chất lượng đào tạo, cơ sở vật chất và cam kết chuẩn đầu ra một cách minh bạch. Bài viết sẽ phân tích chiến lược sử dụng báo giấy để các tổ chức giáo dục nổi bật hóa giá trị cốt lõi, từ đó hoàn thành xuất sắc chỉ tiêu trong mùa tuyển sinh.
Trong lĩnh vực giáo dục, sản phẩm mà các trường đại học hay tổ chức đào tạo cung cấp chính là "tương lai" của người học. Vì tính chất quan trọng này, hành trình đưa ra quyết định chọn trường hiếm khi chỉ dựa vào một vài video múa hát thịnh hành trên mạng xã hội.
Dù các nền tảng trực tuyến giúp trường học tiếp cận học sinh dễ dàng hơn, nhưng báo in (báo giấy) mới thực sự là công cụ thuyết phục những "nhà tài trợ" khó tính nhất: Các bậc phụ huynh.
Để tận dụng tối đa sức mạnh của báo giấy trong mùa tuyển sinh, các trường học cần áp dụng 3 chiến lược nội dung cốt lõi sau:
1. Thay đổi trọng tâm: Thuyết phục người chi trả (Phụ huynh)
Trong khi các chiến dịch Digital Marketing nhắm đến học sinh bằng sự năng động, môi trường ngoại khóa; thì các bài PR trên báo in (như báo Tuổi Trẻ, Thanh Niên, Giáo Dục & Thời Đại) cần nhắm thẳng vào các giá trị mà phụ huynh quan tâm nhất.
-
Các bài báo cần khai thác sâu vào: Tỷ lệ sinh viên có việc làm sau khi ra trường, mạng lưới doanh nghiệp đối tác, đội ngũ giảng viên danh tiếng, và các chính sách học bổng, hỗ trợ học phí.
-
Những thông tin này khi được trình bày trang trọng trên mặt báo sẽ xóa tan sự lo âu của phụ huynh, giúp họ an tâm rằng khoản đầu tư tài chính cho con em mình là hoàn toàn xứng đáng.
2. Chiến thuật "Người thật việc thật" (Alumni Success Stories)
Ban biên tập các báo in thường rất khắt khe với những bài viết mang tính tự ca ngợi. Cách thông minh nhất để PR cho trường học là sử dụng câu chuyện thành công của cựu sinh viên (Alumni).
-
Việc khắc họa hình ảnh một cựu sinh viên khởi nghiệp thành công hoặc đang nắm giữ vị trí quan trọng tại các tập đoàn lớn, kèm theo lời tri ân về môi trường đào tạo của nhà trường, sẽ tạo ra sức thuyết phục tự nhiên và mạnh mẽ. Cách làm này không chỉ đáp ứng tiêu chí khách quan của tòa soạn mà còn mang lại giá trị truyền cảm hứng cao cho xã hội.
3. Bám sát "điểm rơi" của mùa tuyển sinh
Chiến dịch PR trên báo in cần được chia thành các giai đoạn bám sát tâm lý của sĩ tử và gia đình:
-
Giai đoạn trước kỳ thi (Tháng 3 - Tháng 5): Đăng tải các bài viết chia sẻ bí quyết ôn thi, tư vấn chọn ngành, chọn nghề để định hình tên tuổi nhà trường như một người đồng hành thấu hiểu.
-
Giai đoạn sau khi có điểm (Tháng 7 - Tháng 8): Tung các bài thông cáo báo chí về chính sách tuyển sinh cập nhật, cơ hội nhận học bổng và lợi thế cạnh tranh về cơ sở vật chất để thúc đẩy hành vi nộp hồ sơ nhập học.
Việc hoạch định một chiến dịch truyền thông xuyên suốt mùa tuyển sinh đòi hỏi nhà trường phải phân bổ ngân sách vô cùng khéo léo giữa các trang báo lớn để đạt hiệu quả lan tỏa tối đa.
Đồng hành cùng dịch vụ booking báo chí của Lửa Việt, các tổ chức giáo dục sẽ được tư vấn thiết kế các tuyến bài PR chuyên sâu và chiến lược nhất. Chúng tôi tự hào sở hữu mạng lưới liên kết chặt chẽ với các đầu báo chính thống hàng đầu về giáo dục và đời sống. Đội ngũ Lửa Việt sẽ đại diện nhà trường xử lý toàn bộ quy trình kiểm duyệt nội dung, đảm bảo thông điệp tuyển sinh được lên mặt báo đúng "điểm rơi" với mức chi phí tối ưu nhất, góp phần tạo nên một mùa tuyển sinh thắng lợi và bùng nổ!
