Bất chấp sự lên ngôi của các nền tảng mạng xã hội sóng sau đè sóng trước, quảng cáo truyền hình vẫn giữ vững vị thế là "trụ cột" bảo chứng cho uy tín và độ phủ của các thương hiệu lớn. Tuy nhiên, bước sang năm nay, ranh giới giữa truyền hình truyền thống và kỹ thuật số đang dần xóa nhòa. Khán giả không còn chỉ "xem" tivi, họ đang "tương tác" với tivi.
Để không bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua chiếm lĩnh tâm trí khách hàng, hãy cùng Lửa Việt cập nhật ngay top các xu hướng quảng cáo truyền hình và truyền thông đa phương tiện bùng nổ nhất năm nay!
1. Sự Trỗi Dậy Của Connected TV (CTV) Và Quảng Cáo Lập Trình (Programmatic TV)
Tivi thông minh (Smart TV) hiện đã có mặt tại hầu hết các gia đình Việt. Xu hướng xem truyền hình qua các ứng dụng Internet (như VTV Go, VieON, FPT Play, Galaxy Play...) đang thay thế dần truyền hình cáp truyền thống.
-
Xu hướng: Quảng cáo trên Connected TV (CTV) cho phép cá nhân hóa sâu sắc. Thay vì toàn bộ khán giả cùng xem một quảng cáo, công nghệ Programmatic TV giúp nhắm mục tiêu (Targeting) dựa trên hành vi, sở thích và vị trí địa lý của từng hộ gia đình.
-
Lợi ích cho doanh nghiệp: Tối ưu chi phí hiển thị, tránh lãng phí ngân sách vào những đối tượng không tiềm năng.
2. Quảng Cáo Tương Tác (Interactive TV Ads) - Quét QR Code Mua Hàng Ngay
Khán giả ngày nay có thói quen sử dụng "hai màn hình" (vừa xem tivi vừa lướt điện thoại). Các nhà đài và thương hiệu đã nhanh chóng tận dụng hành vi này bằng cách tích hợp mã QR tương tác ngay trên sóng truyền hình.
-
Xu hướng: Khi xem một TVC quảng cáo sản phẩm hoặc một chương trình ẩm thực, khán giả chỉ cần đưa điện thoại lên quét mã QR trên màn hình tivi để nhận voucher, chơi mini-game hoặc được dẫn thẳng đến trang mua hàng (Shopee, Lazada, Website).
-
Lợi ích cho doanh nghiệp: Rút ngắn khoảng cách từ "nhận biết" đến "chuyển đổi mua hàng", giúp đo lường trực tiếp hiệu quả của việc mua sóng truyền hình.
3. Truyền Thông Đa Phương Tiện Tích Hợp (Multi-platform Integration)
Quảng cáo truyền hình không còn đứng cô lập. Xu hướng hiện tại là chiến dịch tích hợp (IMC), lấy truyền hình làm đòn bẩy uy tín và lan tỏa trên các nền tảng đa phương tiện.
-
Xu hướng: Một bộ phim truyền hình hoặc một Gameshow "quốc dân" phát trên tivi sẽ có thêm các phiên bản cắt ngắn (Short-form video) trên TikTok, Facebook Reels, YouTube Shorts. Các thương hiệu tài trợ sẽ xuất hiện đồng bộ trên tất cả các điểm chạm này.
-
Lợi ích cho doanh nghiệp: Tiếp cận toàn diện mọi tệp khách hàng, từ người lớn tuổi xem tivi truyền thống đến Gen Z "sống" trên mạng xã hội.
4. TVC Ngắn Và Xu Hướng "Social-First" Trên Sóng Truyền Hình
Dưới sức ảnh hưởng của TikTok, thời gian tập trung (Attention Span) của người tiêu dùng ngày càng ngắn lại. Xu hướng này đã gián tiếp thay đổi tư duy làm TVC truyền hình.
-
Xu hướng: Các định dạng TVC ngắn 10 giây - 15 giây tập trung mạnh vào thông điệp cốt lõi, visual bắt mắt và âm nhạc bắt tai (bắt trend) đang chiếm ưu thế. Phong cách quay dựng cũng mang hơi hướng "Social-first" (gần gũi, chân thực, nhịp điệu nhanh) để dễ dàng tái sử dụng trên các nền tảng số.
5. Trí Tuệ Nhân Tạo (AI) Thay Đổi Cuộc Chơi Sản Xuất Băng Quảng Cáo
Công nghệ AI không chỉ tối ưu khâu phân phối mà còn can thiệp sâu vào khâu sản xuất nội dung đa phương tiện cho truyền hình.
-
Xu hướng: Sử dụng AI để phân tích dữ liệu người xem, từ đó viết kịch bản phù hợp tâm lý đám đông. Ngoài ra, việc ứng dụng Virtual Studio (Trường quay ảo) và kỹ xảo AI giúp các doanh nghiệp sản xuất những thước phim quảng cáo hoành tráng với chi phí và thời gian tối ưu hơn rất nhiều.
Doanh Nghiệp Cần Làm Gì Để Bắt Kịp Xu Hướng?
Để triển khai một chiến dịch truyền thông đa phương tiện thành công ở thời điểm hiện tại, doanh nghiệp cần sở hữu một tư duy mở:
-
Không bỏ trứng vào một giỏ: Kết hợp linh hoạt giữa quảng cáo truyền hình truyền thống để lấy "chất lượng/uy tín" và quảng cáo số để lấy "số lượng/tương tác".
-
Đo lường bằng dữ liệu: Sử dụng các công cụ tracking, mã QR, hoặc landing page riêng biệt cho mỗi khung giờ phát sóng để đánh giá chính xác chỉ số ROI.
-
Lựa chọn Agency có tư duy Multi-channel: Hãy hợp tác với các đơn vị không chỉ biết "mua sóng" mà phải am hiểu về chiến lược truyền thông tổng thể.
Lửa Việt – Đón Đầu Xu Hướng, Nâng Tầm Chiến Dịch Truyền Thông Của Bạn
Nắm bắt trọn vẹn những thay đổi cốt lõi của thị trường, Lửa Việt không chỉ cung cấp dịch vụ booking quảng cáo truyền hình thuần túy. Chúng tôi mang đến cho doanh nghiệp giải pháp truyền thông tích hợp toàn diện:
Mạng lưới đối tác rộng khắp: Booking đa kênh từ các đài truyền hình lớn (VTV, HTV, THVL...) cho đến các nền tảng OTT, Connected TV phổ biến nhất hiện nay.
Tư vấn chiến lược chuẩn xu hướng: Giúp doanh nghiệp phân bổ ngân sách thông minh giữa TV và Digital, tối ưu hóa điểm chạm khách hàng.
Chính sách chiết khấu tốt nhất: Đảm bảo doanh nghiệp nhận được mức giá cạnh tranh tối đa nhờ mối quan hệ hợp tác chiến lược lâu năm với các nhà đài.
Đừng để chiến dịch quảng cáo của bạn trở nên lỗi thời. Hãy đi trước đối thủ một bước bằng cách ứng dụng những xu hướng truyền thông mới nhất cùng Lửa Việt!
