Nếu bạn nghĩ quảng cáo ngoài trời chỉ là việc in một thông điệp thật to và dán lên một tấm bảng khổng lồ, thì những case-study dưới đây sẽ định nghĩa lại hoàn toàn góc nhìn của bạn. Lịch sử ngành truyền thông đã chứng kiến những chiến dịch OOH không chỉ để "xem", mà còn để tương tác, để bật cười và để lại dấu ấn sâu đậm trong tâm trí khách hàng.
Hãy cùng điểm qua những chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo nhất mọi thời đại, nơi các thương hiệu biến đường phố thành sân khấu trình diễn đỉnh cao.
1. British Airways – Chiến dịch "Look Up" (Điều kỳ diệu của Real-time Data)
Vào năm 2013, hãng hàng không British Airways đã tạo ra một trong những chiến dịch DOOH (Digital OOH) tương tác mang tính biểu tượng nhất tại quảng trường Piccadilly Circus, London.
-
Ý tưởng: Họ lắp đặt một màn hình LED hiển thị hình ảnh một cậu bé đang ngồi chơi. Bất cứ khi nào có một chuyến bay thực tế của British Airways bay ngang qua bầu trời khu vực đó, màn hình sẽ tự động chuyển cảnh. Cậu bé trên màn hình sẽ đứng dậy, chỉ tay lên trời, đi dọc theo chiều bay của chiếc máy bay thật. Cùng lúc đó, màn hình hiển thị chính xác số hiệu chuyến bay và điểm xuất phát (Ví dụ: "Look up. Flight BA431 from Amsterdam").
-
Điểm sáng tạo: Sự kết hợp hoàn hảo giữa công nghệ theo dõi đường bay theo thời gian thực (Real-time tracking) và quảng cáo ngoài trời. Nó khơi gợi lại cảm giác kỳ diệu, tò mò và niềm vui thích của những đứa trẻ mỗi khi ngước nhìn máy bay trên bầu trời, đồng thời khẳng định tần suất chuyến bay dày đặc của hãng.
2. Spotify – Chiến dịch "Thanks 2016, it’s been weird" (Khi Dữ liệu cất tiếng nói)
Spotify sở hữu một kho tàng khổng lồ: Dữ liệu hành vi người dùng (Data-driven). Thay vì giấu kín những con số khô khan đó trong các báo cáo phân tích, họ đã mang chúng ra đường phố để tạo nên một chiến dịch cực kỳ hài hước.
-
Ý tưởng: Spotify trích xuất những thói quen nghe nhạc kỳ lạ, ẩn danh của người dùng và biến chúng thành những lời nhắn hóm hỉnh trên các Billboard toàn cầu.
-
"Gửi người đã nghe bài hát 'Sorry' 42 lần vào đúng ngày Valentine, bạn đã làm gì vậy?"
-
"Gửi 3,749 người đã stream bài hát 'It's the End of the World As We Know It' vào ngày diễn ra bầu cử Brexit, hãy cố lên nhé."
-
-
Điểm sáng tạo: Chiến dịch này chứng minh rằng dữ liệu không hề khô khan. Bằng cách kết nối một hành vi kỹ thuật số (nghe nhạc online) với môi trường vật lý (Billboard), Spotify đã tạo ra sự đồng cảm và tiếng cười cho hàng triệu người, biến một thương hiệu công nghệ thành một người bạn thấu hiểu tâm lý.
3. FedEx – Chiến dịch "Always First" (Nghệ thuật ảo ảnh trên xe tải)
OOH không chỉ nằm yên một chỗ. Quảng cáo trên phương tiện di chuyển (Transit OOH) luôn mang lại độ phủ ấn tượng, đặc biệt là trong ngành thương mại điện tử và logistics, nơi mà một hệ thống fulfillment mạnh mẽ và tốc độ giao hàng là vũ khí tối thượng để cạnh tranh.
-
Ý tưởng: Thay vì nói "Chúng tôi giao hàng nhanh hơn đối thủ", FedEx đã dùng chính thùng xe tải của mình để chứng minh điều đó. Họ sơn nửa sau của chiếc xe tải FedEx màu trắng với hình dáng của một chiếc xe tải DHL màu vàng (đối thủ lớn nhất của họ).
-
Điểm sáng tạo: Bằng hiệu ứng thị giác thông minh, mỗi khi chiếc xe FedEx lăn bánh trên đường, người đi đường luôn có cảm giác chiếc xe tải FedEx đang dẫn đầu và "kéo theo" chiếc xe DHL chậm chạp ở phía sau. Một thông điệp khẳng định vị thế dẫn đầu cực kỳ sắc bén, mỉa mai một cách thông minh mà không cần dùng đến bất kỳ một dòng text giải thích nào.
4. BBC – Chiến dịch "Dracula" (Ma thuật của ánh sáng và bóng tối)
Để quảng bá cho series phim kinh dị Dracula ra mắt vào năm 2020, đài truyền hình BBC đã tạo ra một biển quảng cáo thách thức mọi quy chuẩn thiết kế thông thường.
-
Ý tưởng: Vào ban ngày, tấm biển quảng cáo trông như một tác phẩm lỗi, chỉ gồm một nền trắng với vô số những chiếc cọc gỗ rướm máu bị đóng lộn xộn, vô trật tự lên bảng. Không có hình ảnh diễn viên, không có thông điệp rõ ràng. Tuy nhiên, khi mặt trời lặn, một bóng đèn phản quang được bật lên từ bên hông tấm biển. Ánh sáng chiếu qua những chiếc cọc gỗ đã được tính toán kỹ lưỡng, in bóng xuống mặt nền tạo thành hình ảnh góc nghiêng hoàn hảo của nhân vật ác quỷ Dracula đầy ám ảnh.
-
Điểm sáng tạo: BBC đã chơi đùa với môi trường tự nhiên (thời gian ngày - đêm) để làm sống dậy câu chuyện kinh điển: Ma cà rồng chỉ xuất hiện khi màn đêm buông xuống. Sự biến đổi ngoạn mục này khiến hàng ngàn người phải dừng lại quay phim, tạo ra một cơn bão viral trên mạng xã hội.
5. Coca-Cola – Bảng hiệu "Cỗ máy tái chế"
Coca-Cola luôn là bậc thầy trong việc xây dựng thương hiệu qua OOH, và họ đã sử dụng kênh này để truyền tải thông điệp về sự bền vững.
-
Ý tưởng: Hãng đã thiết kế những tấm Billboard đặc biệt có chứa một mũi tên uốn cong và chỉ thẳng xuống... một thùng rác tái chế đặt ngay bên dưới, kèm dòng chữ "Open, taste, recycle" (Mở, thưởng thức, tái chế). Tại một số sự kiện lớn, các mũi tên này còn được thiết kế dạng 3D khổng lồ, hướng thẳng tay người dùng tới các trạm thu gom chai nhựa.
-
Điểm sáng tạo: Biển quảng cáo không chỉ là nơi truyền tải thông điệp, nó đóng vai trò như một "biển chỉ dẫn" hướng dẫn người dùng thực hiện một hành động cụ thể (Call-to-Action vật lý). Giải pháp thiết kế tối giản, thông minh này đã giúp Coca-Cola ghi điểm mạnh mẽ trong mắt người tiêu dùng về trách nhiệm với môi trường.
Bài học đúc kết
Dù công nghệ có phát triển đến đâu, cốt lõi của một chiến dịch OOH thành công không nằm ở việc bạn mua được màn hình lớn nhất hay vị trí đắt tiền nhất. Sự vĩ đại nằm ở khả năng thấu hiểu ngữ cảnh. Khi bạn biết cách kết hợp dữ liệu, tận dụng yếu tố thời tiết, ánh sáng, hoặc thậm chí là biến chính phương tiện vận hành của mình thành một công cụ truyền thông, OOH sẽ vượt ra khỏi giới hạn của một tấm biển để trở thành một trải nghiệm khó quên.
