Khi nhắc đến World Cup, người ta thường nghĩ ngay đến hình ảnh những đấng mày râu tụ tập reo hò bên ly bia, quả bóng. Nhiều nhãn hàng cũng vì thế mà mặc định giải đấu này là "sân chơi độc quyền" của các thương hiệu dành cho nam giới.
Tuy nhiên, đây là một tư duy Marketing đã lỗi thời. Bản báo cáo hành vi người xem từ các mùa giải gần đây đã chỉ ra một sự thật bất ngờ: Tỷ lệ phụ nữ và các gia đình Việt xem World Cup đang tăng trưởng với tốc độ phi mã.
Mùa hè năm nay, khi ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh chính thức khởi tranh tại Bắc Mỹ, đây chính là "mỏ vàng" để các thương hiệu ngành gia dụng, mỹ phẩm, mẹ và bé, chăm sóc sức khỏe bứt phá doanh thu. Hãy cùng Lửa Việt bóc tách xu hướng này và tìm ra chiến lược tiếp cận tệp khách hàng "nắm giữ tay hòm chìa khóa" của mọi gia đình!
1. Xu hướng "Xem chung" (Co-viewing) – Khi phòng khách là trung tâm vũ trụ
Bóng đá không còn là sở thích cá nhân, nó đã trở thành một hoạt động gắn kết gia đình. Tại Việt Nam, thói quen xem bóng đá của tệp phụ nữ và gia đình được thúc đẩy bởi 3 yếu tố:
-
Tinh thần lễ hội: World Cup 4 năm mới có một lần. Sức hút truyền thông khổng lồ biến các trận đấu thành một sự kiện giải trí không thể bỏ lỡ của cả nhà, tương tự như các chương trình Gặp Nhau Cuối Năm hay Chung kết Rap Việt.
-
Hiệu ứng từ các "soái ca" sân cỏ: Một lượng lớn khán giả nữ theo dõi giải đấu vì sự hâm mộ dành cho các ngôi sao bóng đá toàn cầu, lối chơi đẹp mắt hoặc đơn giản là muốn chia sẻ sở thích cùng chồng, con.
-
Yếu tố múi giờ World Cup 2026: Do lệch múi giờ với Bắc Mỹ, nhiều trận đấu hot diễn ra vào khung giờ 20h - 22h tối (cuối tuần) hoặc 5h - 7h sáng (giờ chuẩn bị sinh hoạt ngày mới). Đây chính là khoảng thời gian tivi phòng khách được bật lên và cả gia đình cùng ngồi lại với nhau.
Sức mạnh của Co-viewing: Khi chạy một TVC vào khung giờ này, quảng cáo của bạn không chỉ tiếp cận một ông chồng, mà tiếp cận được cả người vợ (người quyết định chi tiêu) và con cái họ. Chi phí trên mỗi lượt tiếp cận (Cost per Reach) lúc này trở nên tối ưu hơn bao giờ hết.
2. Các ngành hàng "phi thể thao" nên chọn vũ khí nào?
Nếu doanh nghiệp của bạn đang kinh doanh các sản phẩm phục vụ cho phụ nữ và gia đình, đừng ngần ngại bước chân vào sóng truyền hình World Cup. Dưới đây là các ngách ngành hàng có tỷ lệ chuyển đổi cực cao:
Thực phẩm, Sữa và Đồ ăn nhẹ (F&B)
Khi cả nhà cùng thức xem bóng đá, nhu cầu về đồ ăn vặt, sữa cho con, hay các loại nước trái cây tăng mạnh. TVC đánh vào khoảnh khắc gia đình quây quần bên mâm cơm tối hoặc chuẩn bị đồ ăn đêm cùng nhau sẽ dễ dàng chạm đến cảm xúc người xem.
Mỹ phẩm, Chăm sóc sức khỏe và Sắc đẹp
Xem bóng đá mùa này đồng nghĩa với việc "thức khuya". Các thương hiệu kem dưỡng da ban đêm, mặt nạ phục hồi, thuốc nhỏ mắt hoặc thực phẩm chức năng bổ sung năng lượng hoàn toàn có thể tung các chiến dịch với thông điệp: "Nuôi dưỡng làn da, cùng chàng thức trọn mùa bóng" hay "Bí quyết giữ thần thái rạng rỡ sau đêm trắng World Cup".
Đồ gia dụng và Công nghệ gia đình
World Cup là cái cớ hoàn hảo để các gia đình nâng cấp không gian sống. Không chỉ có tivi, các sản phẩm như nồi chiên không dầu (để làm đồ nhắm nhanh), máy lọc không khí (cho phòng khách đông người), hay robot hút bụi đều là những mặt hàng được các bà nội trợ quan tâm hàng đầu dịp này.
3. Chiến lược "bắt trọn" ví tiền của phái đẹp cùng Lửa Việt
Phụ nữ xem tivi bằng một lăng kính rất khác nam giới. Họ chú trọng đến tiểu tiết, tính ứng dụng và cảm xúc gia đình. Để tiếp cận tệp khách hàng này hiệu quả với chi phí tối ưu, Lửa Việt gợi ý cho bạn các chiến thuật booking sau:
-
Tấn công vào các chương trình đồng hành: Thay vì đổ tiền vào các trận đấu trực tiếp xuyên đêm (nơi tệp nam giới chiếm đa số), hãy chọn booking vào Chương trình Bình luận trước trận (khung giờ 19h45) hoặc Bản tin Thể thao trưa/chiều. Đây là lúc các bà nội trợ đang nấu ăn hoặc nghỉ ngơi và bật tivi như một thói quen giải trí.
-
Sử dụng hình thức Pop-up mang tính giải pháp: Đặt các hình thức Pop-up 10s hiển thị ngay trong trận đấu với thông điệp ngắn gọn giải quyết nỗi đau của họ. Ví dụ: "Thức khuya xem bóng không lo mụn với [Tên thương hiệu]".
-
Sản xuất nội dung TVC chạm cảm xúc: Hãy tạm gác lại những thông số kỹ thuật khô khan. Hãy kể câu chuyện về sự thấu hiểu của người vợ khi chuẩn bị đồ ăn đêm cho chồng, hay khoảnh khắc cả nhà cùng vỡ òa ăn mừng bàn thắng.
Để Lửa Việt đồng hành cùng chiến dịch World Cup của bạn
Khi giải đấu đã chính thức khởi tranh, cuộc đua giành giật các slot quảng cáo trên sóng VTV, HTV đang diễn ra gay gắt từng giờ. Các thương hiệu phục vụ gia đình cần một lối đi thông minh để không bị lép vế trước các ông lớn ngành bia hay điện máy.
Với tư cách là đối tác agency chiến lược hàng đầu của các nhà đài quốc gia, Lửa Việt cam kết:
-
Media Plan tối ưu: Thiết kế lịch phát sóng nhắm trúng các khung giờ có tỷ lệ "Co-viewing" (xem chung) cao nhất của các gia đình Việt.
-
Mức chiết khấu đại lý hấp dẫn: Giúp các doanh nghiệp SMEs tiết kiệm tối đa chi phí booking mà vẫn đạt được hiệu quả hiển thị cao.
-
Hỗ trợ kiểm duyệt thần tốc: Đảm bảo TVC, Pop-up của bạn đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn khắt khe của nhà đài để lên sóng mượt mà, đúng tiến độ giải đấu.
Đừng bỏ lỡ cơ hội tiếp cận tệp khách hàng nắm giữ quyền chi tiêu lớn nhất thị trường trong mùa hè này. Liên hệ ngay với Lửa Việt hôm nay để nhận bảng giá ưu đãi và sở hữu ngay vị trí quảng cáo đẹp nhất trên sóng truyền hình World Cup!
