định giá tài sản thương hiệu brand equity

Tái định vị thương hiệu hậu M&A: Giữ nguyên, đổi tên hay ghép thương hiệu để không làm bốc hơi tài sản vô hình?

Sau khi hoàn tất thương vụ M&A, quyết định xử lý tên tuổi thương hiệu mục tiêu là bài toán hóc búa nhất của hội đồng quản trị mới. Quyết định vội vã "xóa sổ" tên cũ để thay bằng tên tập đoàn mẹ có thể khiến hàng triệu khách hàng trung thành quay lưng, làm bốc hơi hàng triệu USD giá trị thương hiệu (Brand Equity) đã tích lũy nhiều năm.