Chiến dịch Ra mắt tích hợp & Định vị thương hiệu - Vithair (Jadovie)

Khách hàng/Đối tác: Công ty Cổ phần Jadovie T

Thương hiệu: Vithair

Lĩnh vực: Dược mỹ phẩm / Chăm sóc tóc & Da đầu

Hạng mục thực hiện: Tổ chức Sự kiện Ra mắt (Product Launching), Quan hệ Công chúng (PR), Sản xuất Phim quảng cáo (Production), Xin giấy phép quảng cáo truyền hình.

1. TỔNG QUAN DỰ ÁN: BÀI TOÁN TẠO LẬP NHẬN THỨC MỚI

Thị trường sản phẩm trị rụng tóc luôn là một phân khúc đầy tiềm năng nhưng cũng bão hòa với vô số lời quảng cáo cường điệu. Thách thức lớn nhất khi đưa Vithair thâm nhập thị trường không chỉ đơn thuần là bài toán "Xây dựng nhận diện thương hiệu" (Brand Awareness) từ con số 0, mà còn là làm sao để bẻ gãy những lầm tưởng cũ, giúp người tiêu dùng hiểu đúng về nguyên nhân bệnh lý rụng tóc để từ đó tin chọn giải pháp khoa học từ Vithair.

2. GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC: RA MẮT BÙNG NỔ & GIÁO DỤC THỊ TRƯỜNG

Để tạo ra một màn "chào sân" ấn tượng và đáng tin cậy nhất, chúng tôi đã thiết kế một chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC) lấy trọng tâm là sự bảo chứng từ giới chuyên môn và người nổi tiếng:

• Sự kiện Launching đẳng cấp & Bảo chứng uy tín: Tổ chức chuỗi hội thảo chuyên đề kết hợp Lễ ra mắt sản phẩm với quy mô hoành tráng. Sự kiện quy tụ những nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn (KOLs/Celebs), đại diện đài truyền hình và các phóng viên báo chí hàng đầu, tạo ra một "điểm chạm" vật lý đầy thuyết phục và sang trọng.

• Kể chuyện bằng hình ảnh (Visual Storytelling): Trực tiếp sản xuất phim ngắn/TVC quảng cáo chuyên sâu về chủ đề rụng tóc. Kịch bản được xây dựng khéo léo để chạm đúng "nỗi đau" (Insight) của khách hàng, đồng thời làm nổi bật cơ chế tác động vượt trội của Vithair.

• Xử lý pháp lý & Truyền thông đại chúng: Đảm nhiệm toàn bộ quy trình xin Giấy phép quảng cáo truyền hình khắt khe cho dòng sản phẩm chăm sóc sức khỏe, dọn đường cho việc phủ sóng thương hiệu trên các phương tiện thông tin đại chúng.

3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC: BỨT PHÁ CHỈ SỐ & CHUYỂN ĐỔI NHẬN THỨC

Chiến dịch ra mắt Vithair đã tạo ra một tiếng vang lớn trong ngành dược mỹ phẩm, hoàn thành xuất sắc và vượt mức mọi chỉ số cam kết (KPIs):

• Bùng nổ sự kiện trực tiếp: Đón tiếp thành công hơn 200 khách mời VIP, bao gồm các chuyên gia, người nổi tiếng và báo giới, tạo ra những luồng thông tin xác thực, uy tín ngay tại hiện trường.

• Tối ưu hóa Earned Media (Truyền thông tự nhiên): Phủ sóng thương hiệu với hơn 150 bài viết/bản tin, trong đó đáng chú ý là chúng tôi đã tối ưu hóa ngân sách khi tỷ lệ trả phí (Paid Media) chỉ chiếm 30%, phần lớn còn lại là sự cộng hưởng đưa tin tự nhiên từ báo giới nhờ sức hút của sự kiện.

• Thống lĩnh Mạng xã hội: Tạo ra một cơn sốt thảo luận với hơn 1.000 bài viết và bình luận (Social posts & comments), đưa Vithair trở thành từ khóa hot trên các diễn đàn làm đẹp và sức khỏe.

• Giáo dục nhận thức thành công: Phân phối thông điệp tiếp cận hơn 2.000.000 khách hàng mục tiêu. Đặc biệt, khảo sát đo lường cho thấy hơn 20% tập khách hàng đã thay đổi nhận thức, hiểu rõ được sự khác biệt của các nguyên nhân rụng tóc, tạo tiền đề vững chắc cho việc chuyển đổi mua hàng.

KẾT LUẬN

Thành công của dự án Vithair khẳng định sức mạnh của đội ngũ chúng tôi trong việc kết hợp giữa Tổ chức sự kiện cao cấp và Chiến lược Content Marketing chuyên sâu. Chúng tôi không chỉ giúp thương hiệu xuất hiện lộng lẫy trong ngày ra mắt, mà còn gieo những nhận thức đúng đắn vào tâm trí khách hàng, tạo đà tăng trưởng bền vững cho sản phẩm.