Chiến dịch Roadshow & activation quy mô toàn thành – Asktutor

Khách hàng/Đối tác: StudyTree Pte Ltd (Singapore)

Lĩnh vực: Công nghệ Giáo dục (EdTech)

Hạng mục thực hiện: Chiến lược Truyền thông Tích hợp (Integrated Marketing), Roadshow & Activation tại trường học, Quản trị Hiệu quả (Performance Management).

1. TỔNG QUAN DỰ ÁN: THÁCH THỨC CHIẾM LĨNH THỊ TRƯỜNG TRẺ

AskTutor là ứng dụng học tập trực tuyến giúp giải đáp ngay lập tức các thắc mắc về toán học và khoa học cho học sinh. Thách thức lớn nhất của dự án là làm sao để tiếp cận trực diện tệp khách hàng mục tiêu – học sinh THPT (từ lớp 9 đến lớp 12) tại thị trường TP.HCM đầy năng động nhưng cũng rất phân mảnh.

Lửa Việt được tin tưởng giao phó trọng trách triển khai một siêu chiến dịch nhằm mục tiêu: Xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và Thúc đẩy hàng chục nghìn lượt cài đặt ứng dụng thực tế.

2. GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC: ĐIỂM NHẤN TRUYỀN THÔNG 360 ĐỘ

Để giải bài toán này, Lửa Việt không chọn cách tiếp cận truyền thống mà thực hiện chiến thuật "Bao vây điểm chạm" (Touchpoint Surround) thông qua hệ sinh thái giải pháp tích hợp:

• Chiến dịch Activation trường học diện rộng: Đây là "linh hồn" của chiến dịch. Chúng tôi đã triển khai mạng lưới Roadshow đồng loạt tại hơn 80 trường THPT trọng điểm trên khắp các quận nội và ngoại thành TP.HCM. Việc xuất hiện trực tiếp tại cổng trường vào các khung giờ cao điểm đã tạo ra hiệu ứng thị giác và nhận diện cực lớn đối với học sinh và phụ huynh.

• Giải pháp tương tác trải nghiệm (Engagement Solution): Không chỉ dừng lại ở việc phát tờ rơi, Lửa Việt thiết kế các khu vực "Booth trải nghiệm" hiện đại với các hoạt động:

  • Mini-game tại chỗ: Thu hút sự chú ý và giữ chân học sinh.

  • Khu vực Photo Booth: Khuyến khích học sinh check-in, chia sẻ lên mạng xã hội, tạo hiệu ứng truyền thông tự nhiên (Viral) cho ứng dụng.

  • Đội ngũ PG/PB chuyên nghiệp: Được đào tạo bài bản về kiến thức sản phẩm để hướng dẫn cài đặt và giải đáp thắc mắc ngay tại chỗ.

• Kết hợp Digital Marketing: Song song với hoạt động thực địa, chúng tôi triển khai các chiến dịch quảng cáo tối ưu chuyển đổi trên các nền tảng mạng xã hội, giúp duy trì sức nóng và nhắc nhớ thương hiệu liên tục trong suốt thời gian diễn ra dự án.

3. TẦM VÓC CHIẾN DỊCH & KPI ẤN TƯỢNG

Chiến dịch AskTutor là minh chứng cho năng lực thực thi các dự án có độ phủ lớn và đòi hỏi khả năng quản trị logistics phức tạp của Lửa Việt:

• Độ phủ sóng (Reach): Tiếp cận trực tiếp mạng lưới hơn 80 trường THPT, đảm bảo thông điệp AskTutor xuất hiện trước mắt của hơn 60.000 học sinh tiềm năng.

• Hiệu suất chuyển đổi (Conversion): Chiến dịch đã tạo ra một làn sóng cài đặt ứng dụng khổng lồ. Mục tiêu đề ra là đạt mức 17.000 lượt cài đặt ứng dụng thực tế và tạo ra hàng nghìn tương tác hỏi-đáp ngay trên nền tảng trong thời gian ngắn.

• Quản trị hiệu quả: Lửa Việt đã vận hành một "cỗ máy" nhân sự hùng hậu bao gồm Project Leader, Admin, Logistics và hàng trăm PG/PB hoạt động liên tục theo một lộ trình (Roadmap) nghiêm ngặt, đảm bảo báo cáo tiến độ và feedback người dùng được gửi tới khách hàng theo thời gian thực.

4. KẾT LUẬN

Thành công của dự án AskTutor khẳng định vị thế của Lửa Việt trong việc triển khai các chiến dịch Activation quy mô lớn tại Việt Nam. Chúng tôi không chỉ mang lại số lượng cài đặt (Downloads), mà còn xây dựng một cộng đồng người dùng trẻ trung, năng động, đặt nền móng vững chắc cho sự phát triển lâu dài của thương hiệu EdTech tại thị trường Việt Nam.