Sản xuất phim quảng cáo TVC - Bánh French Cookies Lai Phú

Khách hàng/Đối tác: Công ty Cổ phần Lai Phú

Thương hiệu: Bánh French Cookies Lai Phú

Lĩnh vực: Thực phẩm / Bánh kẹo & Hàng tiêu dùng (FMCG)

Hạng mục thực hiện: Sản xuất Phim quảng cáo (TVC Production)

1. TỔNG QUAN DỰ ÁN: BÀI TOÁN TẠO SỰ KHÁC BIỆT TRONG NGÀNH FMCG

Thị trường bánh kẹo luôn là một phân khúc sôi động nhưng có mức độ cạnh tranh cực kỳ gay gắt. Khi ra mắt dòng sản phẩm cải tiến Bánh quy Pháp nhân kem French Cookies, Công ty Cổ phần Lai Phú đặt ra bài toán truyền thông: làm thế nào để TVC quảng cáo chỉ trong 30 giây vừa phô diễn được độ ngon, sự đa dạng của các hương vị nhân kem mới, vừa xây dựng được một hình ảnh thương hiệu gần gũi, gắn liền với những khoảnh khắc hạnh phúc gia đình để kích thích hành vi mua hàng của người tiêu dùng.

2. GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC: KHAI THÁC INSIGHT GIA ĐÌNH & NGÔN NGỮ HÌNH ẢNH HẤP DẪN

Để giải quyết trọn vẹn mục tiêu của nhãn hàng, Lửa Việt đã xây dựng một chiến lược sản xuất tập trung vào trải nghiệm vị giác và yếu tố cảm xúc gia đình:

• Bắt trọn khoảnh khắc con trẻ (Consumer Insight): Mở đầu TVC bằng hình ảnh hai bé tò mò, hào hứng tách đôi chiếc bánh để nếm thử lớp nhân kem sầu riêng. Hành động "tách bánh, nếm kem" cực kỳ tự nhiên này không chỉ thể hiện sự thích thú của trẻ nhỏ mà còn khéo léo khoe được lớp nhân kem đặc trưng, sánh mịn bên trong.

• Kích thích vị giác tối đa (Appetite Appeal): Khai thác trọn vẹn biểu cảm nhắm mắt tận hưởng của người cha khi cắn miếng bánh đầu tiên, kết hợp cùng hiệu ứng âm thanh giòn rụm chân thực nhằm phô diễn trọn vẹn sự hòa quyện giữa vỏ bánh giòn tan và vị kem béo ngậy, khẳng định thông điệp cải tiến "đã ngon lại càng ngon hơn".

• Đa dạng hóa sự lựa chọn cho cả gia đình: Khung cảnh người mẹ mang ra một khay bánh phong phú sắc màu với nhiều hương vị (sầu riêng, dâu tây, sô-cô-la, khoai môn,...) giúp làm nổi bật dải sản phẩm đa dạng, đáp ứng trọn vẹn sở thích của từng thành viên trong gia đình.

3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC: THƯỚC PHIM NGỌT NGÀO, THÚC ĐẨY CHUYỂN ĐỔI

Dự án TVC French Cookies Lai Phú đã mang lại những giá trị truyền thông mạnh mẽ cho nhãn hàng:

• Sản phẩm hình ảnh cuốn hút, tươi vui: Thước phim quảng cáo có màu sắc tươi sáng, nhịp điệu rộn ràng, thể hiện thành công không khí đầm ấm của gia đình, gắn kết hoàn hảo với thông điệp cốt lõi: "French Cookies Lai Phú – Thưởng thức và sẻ chia".

• Gia tăng ham muốn thử nghiệm sản phẩm: Các góc quay cận cảnh (close-up) bám sát trải nghiệm ăn uống ngon miệng đã tác động trực tiếp đến thị giác và vị giác của người xem, hỗ trợ đắc lực cho việc thúc đẩy doanh số bán hàng tại các kênh phân phối.

• Tối ưu hóa đa nền tảng: TVC đạt tiêu chuẩn kỹ thuật cao cấp, sẵn sàng cho chiến dịch phủ sóng trên truyền hình đại chúng cũng như phát huy hiệu quả lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội (Facebook, YouTube).

KẾT LUẬN

Thành công của dự án TVC Bánh French Cookies Lai Phú một lần nữa minh chứng cho khả năng thấu hiểu ngành hàng Tiêu dùng nhanh (FMCG) của Lửa Việt . Bằng sự kết hợp nhịp nhàng giữa kỹ thuật quay dựng trau chuốt và khả năng khai thác câu chuyện gia đình gần gũi, chúng tôi tự hào mang đến cho đối tác những thước phim quảng cáo ấn tượng, không chỉ ghi dấu ấn sâu đậm trong tâm trí khách hàng mà còn góp phần gia tăng sức cạnh tranh cho thương hiệu trên thị trường.