Chiến dịch ra mắt & Kích hoạt thương hiệu - Xúc xích tiệt trùng phô mai Vissan

Khách hàng/Đối tác: VISSAN

Sản phẩm: Xúc xích tiệt trùng Phô mai

Lĩnh vực: Thực phẩm / Hàng tiêu dùng nhanh (FMCG)

Hạng mục thực hiện: Chiến lược Mạng xã hội (Social Media), Tổ chức Sự kiện (Event Launching), Kích hoạt Thương hiệu (Brand Activation).

1. TỔNG QUAN DỰ ÁN: BÀI TOÁN "CHÀO SÂN" ĐẦY THÁCH THỨC

Vissan – thương hiệu thực phẩm quốc dân – tiếp tục khẳng định sự đổi mới khi tung ra dòng sản phẩm "Xúc xích tiệt trùng Phô mai" hướng tới giới trẻ và các gia đình hiện đại. Tuy nhiên, trong một thị trường FMCG cạnh tranh khốc liệt với vô số sự lựa chọn, thách thức đặt ra cho chiến dịch là: Làm thế nào để tự giới thiệu một cách ấn tượng nhất, bứt phá khỏi những lối mòn quảng cáo truyền thống và ghim sâu nhận diện sản phẩm mới vào tâm trí khách hàng ngay từ những ngày đầu ra mắt?

2. GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC: TÍCH HỢP TRẢI NGHIỆM O2O (ONLINE TO OFFLINE)

Để giải quyết bài toán định vị và nhận diện, chúng tôi đã thiết kế một chiến dịch truyền thông đa điểm chạm, kết hợp hoàn hảo giữa sức mạnh lan tỏa của nền tảng số và trải nghiệm thực tế:

A. Bùng nổ Trải nghiệm Thực tế (Offline: Event & Activation)

• Sự kiện Launching ấn tượng: Tổ chức sự kiện ra mắt hoành tráng nhằm thu hút sự chú ý của giới truyền thông và công chúng. Sự kiện được thiết kế với concept trẻ trung, năng động, làm nổi bật đặc tính "nhân phô mai tan chảy" cực kỳ hấp dẫn của sản phẩm.

• Chuỗi Activation siêu thị: Đối với ngành thực phẩm, "trăm nghe không bằng một thử". Chúng tôi triển khai đồng loạt các chiến dịch kích hoạt thương hiệu, dùng thử sản phẩm (Sampling) trực tiếp tại các hệ thống siêu thị lớn. Đội ngũ PG/PB được đào tạo bài bản không chỉ mời khách hàng nếm thử mà còn khéo léo truyền tải thông điệp tự giới thiệu của thương hiệu tại điểm bán.

B. Phủ sóng Mạng lưới Digital (Online: Social Media)

• Chiến dịch Video Marketing trên YouTube: Sản xuất và phân phối các định dạng quảng cáo video ngắn, bắt mắt trên YouTube, tập trung khắc họa sự ngon miệng và tiện lợi của sản phẩm để kích thích vị giác của tệp khách hàng mục tiêu.

• Tối ưu hóa tương tác trên Facebook: Triển khai ma trận nội dung sáng tạo trên Facebook (từ minigame, hình ảnh bắt trend đến các bài viết tương tác) nhằm duy trì sức nóng của sự kiện ra mắt và liên tục nhắc nhớ khách hàng về sản phẩm mới.

3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC: NHỮNG CHỈ SỐ BỨT PHÁ

Sự kết hợp nhịp nhàng giữa hoạt động dùng thử trực tiếp và độ phủ sóng mạnh mẽ trên nền tảng số đã mang lại những con số bùng nổ, vượt xa các chỉ số cam kết (KPIs) ban đầu:

• Thống lĩnh Mạng xã hội: Chiến dịch đã tiếp cận thành công hơn 1.000.000 người dùng trên Facebook (vượt 30% so với mục tiêu đề ra) và thu hút hơn 600.000 lượt tiếp cận mục tiêu trên nền tảng YouTube.

• Lan tỏa thông điệp mạnh mẽ: Tạo ra một cơn sốt truyền thông truyền miệng (Word-of-Mouth) trên không gian mạng với hơn 400.000 người dùng thảo luận (Talking about this) và nhắc đến nhãn hàng.

• Định vị thành công: Sản phẩm Xúc xích tiệt trùng phô mai Vissan nhanh chóng tạo được dấu ấn đậm nét, ghi nhận sự đón nhận nồng nhiệt từ người tiêu dùng, làm tiền đề vững chắc cho các bước tiến kinh doanh tiếp theo của thương hiệu.

KẾT LUẬN

Thành công của chiến dịch Vissan một lần nữa khẳng định năng lực của chúng tôi trong việc triển khai các chiến dịch ra mắt sản phẩm ngành FMCG. Chúng tôi am hiểu cách biến một sản phẩm mới thành tâm điểm chú ý bằng việc kết nối những trải nghiệm thực tế tuyệt vời với hiệu ứng lan tỏa không giới hạn của Digital Marketing.