Truyền thông tích hợp IMC & Nâng tầm thương hiệu - Bột Dạ Dày Hạnh Thái

Khách hàng/Đối tác: Hanh Thai Pharma (Dược phẩm Hạnh Thái)

Thương hiệu: Bột dạ dày Hạnh Thái

Lĩnh vực: Dược phẩm / Chăm sóc sức khỏe (Healthcare & Medical)

Mục tiêu cốt lõi: Đột phá nhận diện thương hiệu tại các thị trường trọng điểm.

1. TỔNG QUAN DỰ ÁN: BÀI TOÁN KHẲNG ĐỊNH VỊ THẾ TRONG NGÀNH DƯỢC

Thị trường dược phẩm nói chung và dòng sản phẩm hỗ trợ tiêu hóa/dạ dày nói riêng luôn chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt. Đối với sản phẩm Bột dạ dày Hạnh Thái, dù sở hữu chất lượng vượt trội, thách thức lớn nhất mà Hanh Thai Pharma phải đối mặt là độ nhận diện thương hiệu chưa tương xứng với giá trị thực tế.

Được sự tín nhiệm từ Hanh Thai Pharma, chúng tôi đã trực tiếp tiếp nhận bài toán này với mục tiêu: Phải xây dựng một chiến lược định vị sắc nét, phát triển luồng nội dung chuyên biệt cho ngành dược (Medical Content) và tạo ra một chiến dịch bùng nổ để "gắn chặt" thương hiệu vào tâm trí khách hàng.

2. GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC: HỆ SINH THÁI TRUYỀN THÔNG ĐA ĐIỂM CHẠM

Để giải quyết bài toán nhận diện, chúng tôi không áp dụng các công thức quảng cáo thông thường mà thiết kế một Hệ sinh thái Truyền thông Tích hợp (IMC) toàn diện, bao trùm mọi điểm chạm từ Offline đến Online:

A. Tư vấn Chiến lược & Định hình Nội dung (Brand Strategy & Content Marketing)

• Khảo sát định vị và tư vấn chiến lược tiếp cận phù hợp với tâm lý người tiêu dùng đối với sản phẩm y tế.

• Chuẩn hóa toàn bộ nội dung truyền thông, thiết kế thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ, mang tính thuyết phục cao và tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về quảng cáo Dược phẩm (Medical Advertising).

B. Sản xuất Tư liệu Trực quan (Production: Phim tự giới thiệu & TVC)

• Sản xuất trọn gói Phim tự giới thiệu doanh nghiệp và TVC quảng cáo sản phẩm. Kịch bản được đầu tư kỹ lưỡng nhằm nêu bật công dụng sản phẩm một cách chân thực, tạo dựng niềm tin tuyệt đối cho người tiêu dùng.

• Thực hiện Booking và phát sóng các TVC này trên các đài truyền hình uy tín tại một số tỉnh thành lớn, đánh trúng tệp khách hàng tiềm năng tại các thị trường chiến lược.

C. Phủ sóng Mạng lưới Digital & PR

• Xây dựng nền tảng: Thiết kế, tối ưu hóa Website và xây dựng Fanpage chuẩn y khoa, tạo bộ mặt chuyên nghiệp cho thương hiệu trên Internet. Cấu trúc lại hệ thống SEO để người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin sản phẩm.

• Chiến dịch Digital Media: Triển khai các chiến dịch quảng cáo nhắm mục tiêu sâu trên các nền tảng số mạnh nhất hiện nay bao gồm Google Display Network (GDN), YouTube và Facebook Ads, giúp thông điệp theo chân người dùng trên mọi nền tảng.

• PR Báo chí: Đẩy mạnh các tuyến bài PR trên các trang tin uy tín, cung cấp kiến thức chăm sóc sức khỏe kết hợp giới thiệu khéo léo giải pháp từ Hạnh Thái.

3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC: BỨT PHÁ CHỈ SỐ, KHẲNG ĐỊNH NĂNG LỰC

Sự phối hợp nhịp nhàng giữa chiến lược sắc bén và khả năng thực thi mạnh mẽ đa nền tảng đã mang lại thành công vang dội cho chiến dịch:

• Chỉ số KPI bùng nổ: Chiến dịch đã tiếp cận thành công hơn 2.000.000 khách hàng mục tiêu, tạo ra một làn sóng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ chưa từng có cho Bột dạ dày Hạnh Thái.

• Tối ưu hóa điểm chạm: Phủ sóng đồng bộ từ màn hình Tivi (phòng khách) đến màn hình Smartphone (cá nhân), giúp thương hiệu hiện diện liên tục với hình ảnh chuyên nghiệp và đáng tin cậy.

Dấu ấn năng lực: Dự án Hanh Thai Pharma một lần nữa khẳng định năng lực của chúng tôi trong ngách Medical Advertising (Quảng cáo Y tế - Dược phẩm). Khách hàng không chỉ tìm thấy ở chúng tôi một đơn vị sản xuất phim hay một đối tác chạy quảng cáo, mà là một nhà hoạch định chiến lược am hiểu ngành, có khả năng mang lại sự tăng trưởng nhận diện thực tế và đo lường được bằng những con số "biết nói".