Định vị thương hiệu & Khơi dậy nhận thức người tiêu dùng - Gạo Sạch ITA RICE

Khách hàng/Đối tác: ITA Rice

Lĩnh vực: Nông nghiệp sạch / Hàng tiêu dùng nhanh (FMCG)

Hạng mục thực hiện: Tư vấn chiến lược thương hiệu, Quảng cáo truyền hình (TVC), Quan hệ công chúng (PR), Tài trợ & Tổ chức chương trình truyền hình, Quảng cáo ngoài trời (OOH).

1. TỔNG QUAN DỰ ÁN: SỨ MỆNH TRONG "MA TRẬN" THỰC PHẨM

Trong bối cảnh thị trường lương thực đang đối mặt với nhiều lo ngại về vấn đề gạo không rõ nguồn gốc hoặc sử dụng hóa chất bảo quản, ITA Rice ra đời với khát vọng định nghĩa lại tiêu chuẩn về "Gạo sạch" cho gia đình Việt.

Thách thức lớn nhất đối với đội ngũ là làm sao để bóc tách những giá trị thực giữa một thị trường đang nhiễu loạn thông tin, đồng thời khẳng định ITA Rice không chỉ là một sản phẩm, mà là một cam kết an toàn cho sức khỏe cộng đồng.

2. GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC: "THẤU HIỂU ĐỂ TIN DÙNG"

Chúng tôi đã triển khai một chiến dịch truyền thông tích hợp với trọng tâm là Giáo dục nhận thức thị trường (Market Education), giúp người tiêu dùng có đủ thông tin để đưa ra những lựa chọn thông thái:

• Định hướng dư luận tích cực qua PR & Social Media: Thay vì quảng cáo trực diện, chúng tôi tập trung vào việc cung cấp các kiến thức chuyên sâu, giúp cộng đồng nhận diện thực trạng an toàn thực phẩm. Chiến dịch đã khơi dậy những luồng thảo luận sôi nổi trên khắp các diễn đàn và báo chí lớn, đưa vấn đề "tiêu dùng sạch" trở thành tâm điểm của sự chú ý.

• Tăng cường uy tín qua các chương trình truyền hình: Thông qua việc tài trợ và tổ chức các chương trình truyền hình về sức khỏe và ẩm thực, thương hiệu ITA Rice đã xuất hiện một cách nhân văn và tin cậy, gắn liền với hình ảnh bữa cơm gia đình an toàn.

• Phủ sóng đa điểm chạm: Chiến dịch được bổ trợ mạnh mẽ bởi các thước phim quảng cáo (TVC) đặc sắc trên các đài truyền hình uy tín, kết hợp với hệ thống banner quảng cáo ngoài trời tại các tuyến đường huyết mạch, giúp hình ảnh ITA Rice hiện diện đồng bộ và mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.

3. KẾT QUẢ VÀ TẦM ẢNH HƯỞNG

Chiến dịch đã mang lại những tác động tích cực vượt xa mục tiêu ban đầu, xác lập một chuẩn mực mới trong ngành lúa gạo sạch:

• Thống lĩnh luồng thảo luận: Tạo ra một làn sóng tương tác khổng lồ với hàng trăm bài viết phân tích sâu và hàng trăm nghìn lượt thảo luận trên các nền tảng số. Chủ đề về "Sống sạch - Ăn sạch" gắn liền với thương hiệu đã trở thành một xu hướng tiêu dùng mạnh mẽ.

• Bứt phá chỉ số kinh doanh: Nhờ sự chuyển đổi từ nhận thức sang niềm tin, chỉ số kinh doanh của ITA Rice đã ghi nhận mức tăng trưởng kỷ lục ngay trong giai đoạn thực hiện chiến dịch, khẳng định sức mạnh của việc truyền thông đúng giá trị.

• Vị thế thương hiệu dẫn đầu: ITA Rice thành công trong việc xác lập vị trí là một trong những thương hiệu tiên phong và đáng tin cậy nhất trong phân khúc nông nghiệp sạch tại Việt Nam.

KẾT LUẬN

Dự án ITA Rice là minh chứng cho tư duy làm nghề tử tế và năng lực điều phối các chiến dịch vĩ mô của đội ngũ chúng tôi. Chúng tôi tự hào khi không chỉ mang lại thành công về thương mại cho khách hàng mà còn góp phần thay đổi tích cực thói quen tiêu dùng của cộng đồng.